Таким образом Opel хочет привлечь молодежь

Лена Майер-Ландрут, победительница конкурса "Евровидение 2010" из Германии, выступила на торжественном завершении Дня открытых дверей Opel в Рюссельсхайме с часовым концертом. По завершению концерта, вице-президент по маркетингу и продажам Opel Алан Виссер заявил, что девятнадцатилетняя звезда станет новым лицом бренда.

Сотрудничество с Леной поможет Opel с позиционированием в этом важном коммуникационном поле. По словам Виссера, неординарный характер исполнения Лены идеально сочетается с ценностями компании. "С ней мы сможем по-настоящему воплотить в жизнь девиз "Wir leben Autos” (Мы живем автомобилями)", - добавил он. Решение положило начало новой кампании, призванной оживить восприятие бренда.

Помимо таких привычных методов, как реклама, особое внимание Opel будет теперь уделять и новым каналам коммуникации, например, социальным сетям. План кампании включает в себя целый комплекс мер, которые будут постепенно внедряться Opel.

Концерн Opel заключил контракт с 19-летней победительницей "Евровидения 2010" Леной Майер-Ландрут, ставшей новым "лицом компании".

Тем самым фирма надеется увеличить число своих потенциальных клиентов и объемы продаж.

Немецкий концерн Opel, еще не полностью оправившийся от кризиса, решил увеличить число своих потенциальных покупателей с помощью победительницы песенного конкурса "Евровидение 2010" Лены Майер-Ландрут (Lena Meyer-Landrut), сообщает в воскресенье, 5 сентября, еженедельник Welt am Sonntag.

В день открытых дверей в штаб-квартире концерна в городе Рюссельсхайме вице-президент европейского отделения Opel по продажам и маркетингу Алан Виссер представил юную звезду в качестве нового "лица марки". "Самобытный и открытый характер Лены идеально подходит фирме. Она олицетворяет собой образ новой, современной женщины. Ее юность и свежесть идеально сочетаются с нашими автомобилями", - цитирует Виссера агентство DPA.

Вице-президент концерна не уточнил продолжительность контракта с Леной Майер-Ландрут, сказав лишь, что договор заключен "на длительный срок". Компания верит в то, что выбор нового "лица марки" улучшит отношение представителей юного поколения к автомобилям Opel. Опрос, недавно проведенный высшей школой экономики из Бергиш-Гладбаха, показал, что молодежь отводит машинам Opel первое место в списке "самых неинтересных марок".

В выпущенном в рамках новой стратегии последнем видеоклипе песни "Прикоснись к новому дню" ("Touch a New Day") Лена появляется в кадре в элегантном трехдверном Opel Kadett C City. Впрочем, еженедельник Welt am Sonntag расценил это как не особо удачный рекламный ход, напомнив, что последний автомобиль Kadett C сошел с конвейера еще в 1979 году. Издание выразило надежду на то, что в следующем клипе юная певица предстанет перед поклонниками за рулем более современной модели машины.